Marketing 5.0 Technologies Next Tech

Hermawan Kartajaya, Philip Kotler, Setiawan Iwan

Маркетинг 5.0. Это последняя книга авторитета в области маркетинга, Филипп Котлер и его коллеги: Гермавана Картаджая и Иван Сейяван. Они сосредоточены в основном на трех важных явлениях, с которыми должны столкнуться маркетологи: быстрый технологический прогресс, изменение поведения потребителей и изменения в бизнес -моделях. Одним из ключевых вопросов Marketing 5.0 также являются технологии нового поколения, So -Salled Next Tech, которая заключается в том, чтобы помочь маркетологам в создании, общении, предоставлении и изготовлении ценности, предлагаемой на каждом этапе пути покупок клиента на каждом этапе. Авторы смотрят на примеры использования современных технологических решений в различных компаниях, в то же время показывают, как разработать стратегию, которая использует технологии, подходящую для различных маркетинговых целей. Книга состоит из трех частей. Первый - это анализ изменений поколений и того, как они повлияли на поведение потребителей. Авторы задаются вопросом, как преодолеть социальные разногласия, возникающие в результате экономического неравенства и политических споров, чтобы иметь возможность достичь всего рынка. Вторая часть посвящена новым стратегическим направлениям, выбранным компаниями по всему миру, а также объясняет, как подходить к новым бизнес -моделям, которые стали характерными для современной бизнес -среды. Наконец, третья часть углубляется в реалии быстро развивающихся технологий в контексте искусственного интеллекта, повсеместных датчиков, дополненной и виртуальной реальности, а также в Интернете вещей и блокчейна. *** «Книга появилась в нужное время и идеально подходит в настоящее время пандемии. Длительный карантин, введенный во многих странах, заставил многих компаний рассмотреть цифровые аспекты маркетинга. Размер книги также делает его отличным учебником для практикующих менеджеров. Уолтер Виера, бывший председатель Международного совета институтов консалтинга управления «чрезвычайно актуально и далеки понимания цифровых технологий и их возможностей трансформации деловой практики. Маркетологи, которые поймут быстрее, чем конкуренты, что приносит этот потенциал и предпринят адекватные действия, предоставит их компаниям постоянное рыночное преимущество. Джордж Дэй, почетная школа профессора Уортон в Университете Пенсильвании "Филипп Котлер обладает беспрецедентной способностью дать ясность прошлого, настоящего и будущего маркетинга. Он всегда прекрасно знает, что должно выжить и что изменить. Вместе с двумя соавторами книг он смело выигрывает цифровые технологии в маркетинговом мышлении, планировании и реализации. Время и вневременная позиция. Кевин Лейн Келлер, профессор отделения маркетинга в Школе бизнеса Tuck в Дартмутском колледже *** Доктор Филип Котлер, почетный профессор Школа управления Келлог, где он много лет работал преподавателем в факультете международного маркетинга. Согласно Wall Street Journal, он принадлежит к шести самым влиятельным бизнес -мыслителям. Он получил ряд наград и почетных названий от школ из многих стран. Котлер известен во всем мире - его книги были переведены на более чем двадцать пять языков, и он регулярно выступает на международных форумах. Hermawan Kartayaya является основателем и президентом Markplus, Inc. И один из «50 гуру, которые формируют будущее маркетинга», согласно чартерному институту маркетинга из Великобритании