Рік публікації: 2012

Світло: М'який

Кількість сторінок: 160

Формат: 14,5 х 20,5 см

Гаміфікація. Як використовувати ігрові механізми в маркетинговій діяльності

paweł tkaczyk

Перенесіть свою маркетингову діяльність на вищий рівень (ігри)!

Уявіть, що ви їдете. Уявіть, що ваше завдання полягає в тому, щоб водити з точки А до точки B та споживання одночасно. Уявіть, що вас мотивує ... ваш власний автомобіль. Ви вважаєте, що такі речі є лише в комп'ютерних іграх? І так і ні - Форд і Хонда у своїх автомобілях мають принципи таких ігор. Їх також використовують, серед інших, Microsoft або Starbucks. Гаміфікація - це майбутнє маркетингу, але майбутнє, яке швидко наближається. "Гарвардський огляд бізнесу" визнав її однією з провідних маркетингових тенденцій другого десятиліття 21 століття.

Теорія використання ігрової механіки для ділових цілей, світ маркетингу був привітаний у 2009 році завдяки дослідженню професора. Байрон Рівз із Стенфордського університету та його колега Дж. Лейтон Ред Ред, засновники дослідницької компанії серії. Paweł Tkaczyk взяв на себе виклик у Польщі. Завдяки його книзі ви дізнаєтесь тему ігрового рівня після рівня ігор - від теорії гри, через діючі в них правила та супровідні історії, до застосувань супутніх явищ, таких як соціальний графік. Автор надасть вам інструменти, завдяки якому ви зможете створити власну маркетингову гру. Більше того, ви включите людей, щоб хотіти його грати!

paweł tkaczyk каже про себе, що "він заробляє на життя, розповідаючи історії". Протягом десяти років він керує Midea, який створює сильні бренди клієнтів, що робить свої історії, використовуючи такі методи, як розповідь про бренд та контент -маркетинг. Він працює з невеликими, або з новими компаніями (як наставник він бере участь, наприклад, у семінарах для молодих підприємців) і з великим (його знання використовують Agora, Orlen Oil та Citibank). Він є фахівцем із сучасного маркетингу та брендингу. Він пише не тільки в галузеві журнали (наприклад, "короткий"), але й веде блог та подкаст "Маленький великий бізнес". Приватно він є коханцем книг "B" та фільмів жахів.

Table of contents

Introduction

Level I: Games

• Homo ludens and others
• "voluntary
• extraordinary History
• separation
• order
• selflessness
• Games take over the helm

level II: Players

• Social Graph
• Productivity
• Schemes of rewarding
• crowdsourcing

level III: Mechanisms

• driving on elephant
• great paradox of evolutionary biology
• Programming curiosity
• game structure
• Maczugi
• Mechanisms and dynamics of the game

  awards - points and feedback

  Status - levels

  Achievements - challenges

  Competition - Square tables Charity

• The design of the game
• give me the world

Рівень IV: Гаміфікація в освіті

• Нехай вони помиляються!