Рік видання: 2002

Палітурка: брошура

Кількість сторінок: 312

Формат: 16х23 см

Маркетингові комунікації

h1>

Блайт Джим

Книга є всебічним викладом питань, пов’язаних із теорією маркетингової комунікації та стратегічними й тактичними аспектами комунікації між підприємством та його середовищем . Автор інноваційно представляє інструменти комунікації, вибір засобів реклами, діяльність зі зв’язків з громадськістю, роль бренду, упаковки та мерчандайзингу в просуванні та розвитку продуктів, корисність виставок і ярмарків для досягнення рекламних цілей та можливості створені новими медіа в маркетингових комунікаціях.

Додатковими перевагами цієї книги є:

• детальний розгляд нових сфер маркетингу, зокрема: у сфері електронних комунікацій, спонсорства, персональних продажів, прямого маркетингу та маркетингу баз даних;
• велика кількість цікавих для студентів кейсів, що описують європейські, австралійські та південноамериканські компанії;
• резюме та набори оглядів питання , розміщені в кінці кожного розділу.

Книга призначена для студентів факультетів менеджменту та маркетингу різних типів вищих навчальних закладів, аспірантів і програм МВА, а також для практиків. має справу з маркетинговою комунікацією в широкому розумінні.

p>

ЗМІСТ

Вступ

1. Теорії маркетингової комунікації

2. Інструменти маркетингової комунікації

3. Реклама в друкованих ЗМІ

4. Реклама на телебаченні, радіо та в кіно

5. Зовнішня реклама

6. Зв'язки з громадськістю та імідж компанії

7. Бренд, упаковка, візуальний мерчандайзинг

8. Виставки та ярмарки

9. Прямий маркетинг і маркетинг баз даних

10. Стимулювання збуту

11. Персональні продажі та управління продажами

12. майбутнє маркетингових комунікацій